Innovation : l'avantage concurrentiel.

Les innovations qui passent l’épreuve du marché donnent des avantages concurrentiels considérables aux entreprises qui les ont introduites. Innover signifie disposer de quelque chose que les concurrents n’ont pas. Si elle concerne les produits, l’innovation se traduit dans la capacité de se différencier par rapport aux concurrents et donc de pratiquer des prix plus élevés. Si elle concerne des processus de production, elle signifie pouvoir obtenir des performances supérieures et donc la capacité de baisser les coûts en dessous de ceux des concurrents. Cet avantage dure tant que les concurrents n’arrivent pas à imiter ou tant que l’innovation n’est pas remplacée par une autre et agit donc aussi bien sur les couts que sur la capacité à appliquer un prix « premium ».

Pour plus d'informations : Georgio Pellicelli. Stratégie d’entreprise. De Boeck Université. 2007